KDDIとSTYLYは2026年7月28日、XRをはじめとするデジタル技術を活用して空間全体を演出するLBE（Location-Based Entertainment）市場の形成と流通促進に向け、「Location-Based Experiences Consortium（LBEC）」を発足し、共同運営を開始したと発表した。LBECには、エンターテインメント関連企業だけでなく、不動産、鉄道、金融などの多様な業界を横断した企業25社が参画する。
参画企業
LBEを導入する施設は、広さや天井高、導線、通信環境、安全基準などの条件がそれぞれ異なるため、施設ごとに導入可否の確認や調整を個別に行う必要がある。その結果、施設側とコンテンツホルダーの双方に大きな調整コストが発生し、コンテンツの展開や流通の妨げとなるなどの課題があるという。
そこでLBECでは、ロケーションの環境条件（面積、天井高、電源、ネットワークなど）やコンテンツ側の要件を整理・可視化した「ガイドラインの策定」に取り組む。市場拡大に向けた課題や先進事例を共有しながら、業界横断で議論を深めていくという。これにより、導入時の調整コストを大幅に削減し、LBEコンテンツの流通促進と市場形成を支える信頼性の高い基盤構築を目指す。
次のフェーズでは、策定したガイドラインをもとに、参画企業が保有・運営する商業施設、映画館、駅、美術館などの多様なロケーションで、どのようなLBEコンテンツが展開できるかをコンテンツ事業者とともに検討し、実証・導入を推進する。「施設とコンテンツのマッチング」を効率化し、導入事例を積み重ねることで、コンテンツ流通の拡大と市場形成を加速していくとしている。
LBECの取り組み
これらの取り組みにより、2030年までに取引総額150億円規模を目指す。
